Marka amacı, markanın kuruluş ve varlık nedenini açıklamanın yanı sıra marka değerini de oluşturmakta, kurum kültürünü desteklemektedir. Pek çok marka yöneticisi amacı vizyonla karıştırabilmektedir. Bu karışıklığı önlemek için temel kavramlara kısaca değinmek isteriz. Marka amacı, “Biz neden varız?” sorusuyla bulunmaktadır. Ancak bu sorunun yanıtı kar elde etmek gibi cevaplar olmamalı daha yüksek bir değere yakın olmalıdır.

Marka vizyonuysa “Nerede olmak istiyoruz?” sorusuyla bulunabilmektedir. Gelecekte olmak istediğiniz varış noktası da diyebiliriz.