Markaların sosyal medya pazarlaması için kullandığı en etkin mecraların başında gelen Instagram’da güncel verilere göre 25 milyondan fazla işletme hesabı bulunuyor. Marka kimliğini yansıtan güçlü bir strateji belirlemek, kullanıcı davranışlarını keşfederek belirlenen dijital stratejiyi bu veriler ışığında yönlendirmek için Instagram’ın işletme hesaplarına sunduğu istatistikler bölümü, pazarlama faaliyetleri için büyük bir önem taşıyor. İçerik oluşturmak ve paylaşmak ne yazık ki günümüzde dijital dinamikleri takip etmek ve binlerce rakip arasından sıyrılma noktasında yetersiz kalıyor.
Veri ve analizlerle hedef kitleyi oluşturan kullanıcıları daha yakından tanımak, değişen davranışlarını takip etmek ve veriler üzerinden hareket ederek içgörüler çıkarmak markaların sosyal medya pazarlamasında başarılı bir strateji ile ilerlemesine yardımcı oluyor. İçerik planlamasından paylaşım saatine, gönderi etkileşimini belirleyen algoritmaya kadar Instagram pazarlamasında önemli ipuçları veren istatistikler bölümünü bu içeriğimizde ele aldık. Haftalık ya da aylık bir plan dahilinde yalnızca paylaşım yapıp kenara çekilmek yerine markayı öne çıkarmaya yardımcı olacak bu veriler nasıl ele alınmalı sorusunun cevabını verdiğimiz içeriğimize gelin birlikte göz atalım:
Etkileşim Sağlamak için Kullanıcıların Aktif Olduğu Saatleri Dikkate Alın
Sosyal medya pazarlamasının ilk adımlarından olan belirli bir dil, strateji ve konseptten oluşan içerik planlamasını yarattıktan sonra bu içerikleri ne zaman kullanıcılara sunmak gerektiği de bir diğer önemli adımı oluşturuyor. Çoğu zaman markalar, belirli bir paylaşım takvimi üzerinden pazarlama faaliyetlerini yürütmekte ama dijitalin her an değişen dinamiklerini ve kullanıcı davranışlarını takip etmek için gerekli çabayı göstermemektedir.
Instagram istatistikler bölümünde yer alan hedef kitle ve takipçiler bölümü tam da bu noktada markaların ihtiyaç duyduğu önemli bilgiyi sunuyor. İstatistikler sekmesi üzerinden hedef kitle ve takipçiler bölümüne erişerek markanın sahip olduğu kullanıcıların en aktif olduğu gün ve saat verilerine ulaşılabiliyor. Bu veriler, markanın hedef kitlesi özelinde paylaşım saatlerine dair önemli ipuçları veriyor. Düzenli olarak takipçi davranışlarını izlemek ve paylaşım saatlerini Instagram’ın sunduğu analizler odağında belirlemek, markanın içeriğini göstermek istediği kitle ile buluşmasına ve öne çıkmasına yardımcı oluyor. Instagram verilerini dikkate alarak marka içerikleri için zaman optimizasyonu yapmak ve doğru zamanda hedef kitlenin karşısına çıkmak, pazarlama faaliyetleri için büyük bir önem taşıyor.
Takipçi Sayısındaki Değişimler için Büyüme Verilerini İzleyin
Instagram istatistikler bölümünde yer alan hedef kitle analizlerindeki önemli dinamiklerden bir diğeri de büyüme verileri. Gün bazında veriler sunan ve haftalık ile aylık olmak üzere belirli zaman aralığındaki değişimi gözlemleme imkanı yaratan bu bölüm, düzenli takip edildiğinde mevcut stratejinin güncellenmesi için büyük bir avantaj yaratıyor. Yeni gelen takipçiler, takibi bırakan kullanıcılar ve bu davranışların hangi günlerde hangi içeriklerden sonra gerçekleştiği gibi verileri bir araya getiren büyüme sekmesi; markaların optimizasyon için izlemesi gereken önemli sonuçları sıralıyor.
İçerik Etkileşimlerini Analiz Edin
Instagram içerikleri ile elde edilen etkileşimleri listeleyen istatistikler bölümü, markaların içerik stratejisinde izlemesi gereken yola dair önemli veriler sunuyor. Hangi türde içeriklerin daha fazla etkileşim aldığını analiz etmek, oluşturulan gönderilerin hedef kitle için ne kadar ilgi çekici olduğunu tespit etmek ve etkileşimi sürdürmek için bu bölümün detaylı olarak incelenmesi ve düzenli bir takip ile dijital stratejiye entegre edilmesi gerekiyor. İçerik analizini kullanıcı davranışlarına göre yapmak için eşsiz bir imkan sağlayan Instagram istatistik verileri doğrultusunda; kullanılan etiketlerin sağladığı fayda, düşük erişim sağlayan gönderi türlerinin farklılaştırılması, doğru zamanda paylaşım planlaması gibi marka için etkili değerlendirmeler yapılabilir.
Diğer sosyal medya platformlarına kıyasla daha kısıtlı veri sunan ancak her bir sekmesi markalar özelinde oldukça önemli analizler çıkaran Instagram istatistikler bölümü, elde edilen çıkarımları içselleştirmek ve stratejiye uyarlamak için eşsiz bir fırsat yaratıyor. Bu noktada doğru optimizasyon yapmak ve verileri yorumlamak önem kazanıyor. Sosyal medya pazarlaması için en önemli platformların başında gelen Instagram’da verileri doğru yorumlamak ve stratejiyi yönlendirmek için profesyonel bir dijital iletişim ajansı ile çalışmak, markaların öne çıkmasını kolaylaştıracaktır.
Dwt Mandalina / Dilşat İLDİZ / Reklam Yazarı
