Çevrimiçi pazarlama faaliyetlerinin yaygınlaştığı teknoloji çağında, kullanıcılarla doğrudan buluşabilme imkanı elde edilmesinde ve marka bilinirliğini desteklemede en etkili yollardan biri olarak blog pazarlama karşımıza çıkıyor. İçerik üretimi ile hedef kitleye ulaşabilme fırsatı sunan, arama motorlarında ilk sıralarda yer alarak marka hedeflerinin gerçekleştirilmesini destekleyen blog pazarlama; bugün, başarılı olarak nitelendirilen markaların olmazsa olmaz pazarlama yöntemlerinin başında geliyor.
Arama motorları aracılığıyla ilgili anahtar kelimeler üzerinden içeriklere ulaşılmasını sağlayan bu çevrimiçi pazarlama faaliyetinin odak noktası; kaliteli ve özgün içerikler geliştirmek, kullanıcılara fayda sağlayacak bilgiler sunarak daha çok kişiye ulaşabilmek ve böylece markanın görünür olmasını sağlamaktır. Blog pazarlama, doğru adımlarla etkin kullanıldığında ve diğer kanallarla desteklendiğinde markaları en çok arananlar arasına taşıyarak bilinirlik üzerinde etkili bir araç olmaktadır. Günümüzde büyük markaların olmazsa olmaz bir pazarlama stratejisi olarak kullandığı blog pazarlamaya dair detayları bu içeriğimizde değerlendirdik, izlenmesi gereken temel adımlara gelin birlikte göz atalım:
İlk Adım; İçerik Stratejisi ve Yayın Planlaması
Blog pazarlamanın başarıyla sürdürülmesinin temelinde; doğru bir içerik stratejisi oluşturmak yer alır. Araştırmalar sonucunda elde edilen değerlendirmeler, web sitesine trafik çekilmesinde büyük bir etkiye sahip olan bu pazarlama yönteminde istikrarlı yürütülen bir içerik stratejisine ihtiyaç duyulduğunu göstermektedir.
Hem markayı doğru tanıtacak ve eksiksiz bir şekilde kullanıcılara aktaracak hem de içeriklerin sürekliliği ile görünürlüğünü artıracak bir strateji ve yayınlama planlaması, atılması gereken ilk adımların başında gelir. Kullanıcılara neyi anlatmak, markanızın hangi yönlerini açığa çıkarmak istediğinizi belirleyebilmeniz için öncelikle hedeflerinizi listelemeniz gerekmektedir. Ardından bu hedeflere yol alırken sizi öne çıkaracak blog pazarlama faaliyetlerinde, içeriklerinizi ne sıklıkla sunmanız gerektiğine karar vermelisiniz. Haftada kaç içerik çıkarılması ve hangi konu başlıklarının ele alınması gerektiği önceden belirlenmeli, bu program dahilinde tutarlılık sağlanmalıdır. Tutarlılık sağlamak, markanızın daha görünür kılınmasında en önemli yetkinliklerinizden biri olacaktır.
Kullanıcılara Kaliteli ve Faydalı İçerik Sunun
Ziyaretçilerin aradığını bulabildiği faydalı içerikler, blog pazarlama faaliyetlerinizi başarılı kılacak temel faktörlerden bir diğeri oluyor. Arama motorları, kaliteli olarak algıladıkları özgünlüğü taşıyan içerikleri daha çok kullanıcıyla buluştururken sitenin üst sıralara taşınmasına da yardımcı oluyor. Bu da gösteriyor ki arama motorlarının tanıtımınızı güçlendirmesi için yapmanız gereken; markanızla bağlantılı zengin çeşitlilik sunan içerikler üretmek. Hedef kitlenizi doğru tanımlamak bu noktada en can alıcı noktalardan biri olmakta, ne istediklerinin ve ne aradıklarının cevabını veren bilgileri bir araya getirmek önem kazanmaktadır.
İçeriklerinizi Zenginleştirin
Bu adımı hem daha geniş bir yelpazede konu sunmak hem de içerikleri görüntü, ses, video, infografik gibi materyallerle güçlendirmek olarak ele alabiliriz. Markanın sunduğu hizmet ya da ürüne dair ne kadar çok çeşitlilikte bilgi akışı sağlarsanız, kullanıcıların karşısına doğrudan çıkabilme şansınız da o kadar artacaktır. Günümüzde içeriğin değeri gittikçe artarken artık düz yazılar okunurluğunu kaybediyor, görsel ve video gibi ilgi çekici detaylarla desteklenen içerikler ise kullanıcıların ilgi odağında oluyor, arama motorları tarafından beğenilenler arasına giriyor.
Yeni Kullanıcılar için Sosyal Medya ile Operasyonunuzu Destekleyin
Blog pazarlamada olumlu sonuçlar elde edilmesinde biraz zaman gerekmekte, kullanıcılarla arama motorları sonuçlarında hangi sırada karşılaşılacağının belirlenmesi için süreye ihtiyaç duyulmaktadır. Blog içerikleri özenle hazırlandıktan sonra, devamlılık sağlamak önem taşırken bir diğer adımsa sosyal medya kanallarının gücünü kullanarak blog operasyonlarını destelemek oluyor. Yayına alınan blogların tanıtımını sosyal medya paylaşımları aracılığıyla sağlayarak hedef kitlenizle karşılaşma olasılığını yükseltebilir, daha fazla kullanıcıya ulaşma imkanı yaratabilirsiniz.
Dwt Mandalina / Dilşat İldiz / Reklam Yazarı
